頭髮是影響個人形象的重要指標之一,頭髮油油膩膩容易給人骯髒、猥瑣等負面印象,加上頭髮常處油膩狀態,也可能導致頭皮生病,進而演變成掉髮甚至禿頭等狀況,為避免上述狀況發生,選對洗髮精洗頭成為相當重要的事情,而在這麼多眼花撩亂的洗髮精品牌當中,民眾提到洗髮精最先會想到哪一個品牌呢?Pollster波仕特線上市調網於2014/11/19(三)針對民眾對「第一個想到的洗髮精品牌」進行調查。
20.9%民眾提到洗髮精最先想到「海倫仙度絲」
「提到洗髮精,請問您最先想到的洗髮精品牌為?」,表示「海倫仙度絲」之比例較高,占20.9%,其次是「飛柔」占12.9%,再者為「花王」占11.6%,後為「多芬」與「潘婷」分別占8.5%及7.5%,再後為「沙宣」與「麗仕」各占6.0%及5.9%,而其餘品牌則共占26.7%,詳見圖1。結果顯示,20.9%民眾提到洗髮精最先想到「海倫仙度絲」,二、三名分別是「飛柔」與「花王」,而前三名共占45.4% ,其餘品牌則占54.6%,其中不乏占比5~10%之品牌,推測因洗髮精種類多元,民眾個人需求不同,使用的洗髮精亦不相同,如頭皮屑偏多者,可能主要使用去屑洗髮精,而頭髮毛燥分叉者,則使用含護髮功能之洗髮精,在此背景下,民眾對洗髮精品牌聯想狀況可能較未明顯集中於少數洗髮精品牌。
此調查針對波仕特線上市調網13歲以上會員進行問卷調查,調查時間為2014/11/19(三),分別回收有效樣本為1,775份,在95%的信心水準下,正負誤差各為2.33%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息蒐集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
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