路上隨機發傳單是許多業者採用的行銷方式之一,而根據波仕特市調調查發現,最能吸引民眾收下傳單的方式,是於發送傳單當下,同時附送小贈品給民眾(Pollster波仕特線上市調:你知道用哪些方式發傳單最有效嗎?http://www.pollster.com.tw/Aboutlook/lookview_item.aspx?ms_sn=2886)。但贈品可選擇的種類非常多元,到底哪些贈品最能吸引民眾收下傳單?Pollster波仕特線上市調網於2014/12/16(二)至2014/12/22(一)針對民眾對「最有助於發送路邊傳單的小贈品」進行調查。
「請問下列哪些小贈品較能吸引您收下路邊發的傳單?(複選)」,「衛生紙」的比例最高,占67.0%,其次為「原子筆」占47.5%,再者是「環保筷」與「不織布袋」各占45.8%及42.6%,後為「鑰匙圈」與「耳機塞」分別占32.1%及26.8%,而「其他」則占1.7%。整體而言,近七成民眾認為最能吸引自己收傳單的小贈品是衛生紙。
進一步以「性別」為基礎與「最有助於發送路邊傳單的小贈品」進行交叉分析,結果顯示,「男性」認為能吸引自己收下傳單的小贈品前三名為「衛生紙」(62.9%)、「原子筆」(50.2%)與「環保筷」(41.8%),而女性則為「衛生紙」(70.2%)、「環保筷」(48.9%)與「不織布袋」(47.5%)。由此可見,發傳單附送的小贈品以「衛生紙」較佳,而針對不同性別的民眾,男性贈與「原子筆」,女性則贈送「不織布袋」,可能會更有助於男女兩性之民眾收下傳單。
此調查針對波仕特線上市調網13歲以上會員進行問卷調查,調查時間為2014/12/16(二)至2014/12/22(一),分別回收有效樣本為1,997份,在95%的信心水準下,正負誤差各為2.19%以內。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷,進行市場調查及市場訊息蒐集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
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