許多四、五十歲的上一代常抱怨下一代愈來愈「宅」，認為「宅男宅女」是孤癖、沈迷網路或次文化、不擅社交的社會邊緣族群。

 事實上，宅，已經成為一種全球，也是台灣新的生活方式。宅，甚至可以是新時代競爭的潛能。

 「二十世紀製作人決定誰是明星，如今我們處在人類歷史上『知識宅』最多的時代，是人民抉擇潮流、明星，」他從近來星光幫藝人，透過網路討論版、youtube十倍速傳播而爆紅，有感而發，「不只音樂工業，各行各業都從創新的前端轉為流行的後端。我們現在被這群宅的喜好、品味所決定。」

 宅世代的主角多集中在四十歲以下、受web2.0薰陶的一群世代，包括人數至少百萬以上的青壯年、青少年及小孩。他們可能就在你的周圍，你的同事、7-eleven店員、甚至總機小姐。他們習慣與自己獨處，但需要msn或電郵與人互動、喜歡以ipod或遊戲機打發時間，或是每天固定瀏覽社群網站或接收第一手訊息的習慣。

 宅世代有其光譜，有人宅得成為隱蔽青年，但也有愈來愈多人宅出特色與競爭力。宅出競爭力者，是對影像敏銳、資料蒐集力強、有種永不滿足的研究癖與向上心，還有強烈的自我表現欲並喜愛分享。

 宅世代預告的是未來五年到十年的生活方式、消費型態、文化品味，他們雖自成一格，但他們的數量、能量目前已厚實到影響我們的品味、消費行為、甚至改變企業和民主的運作邏輯。

 有眼光的企業、國家已先行向宅世代佈局。

 台灣起家、紅到中國的網路社群、有六百多萬會員的「愛情公寓」，已吸引宜家（ikea）、寶僑等企業，上虛擬世界向宅男宅女們行銷，賣起虛擬沙發、線上洗髮。ｂｍｗ則瞄準台灣十八到二十二歲遊戲宅，在休閒線上遊戲「跑跑卡丁車」裡，賣起虛擬的mini-cooper。

 提早經營年輕消費者外，福特資深品牌經理蘇嘉明更覺得，「他們（宅族）的一句話，比電視廣告還具說服力。」

網路世界由宅族發號施令 

 為什麼企業、政黨等實體世界的主宰者，也意識到在宅族活躍的網路世界，只能由宅族發號施令。

 從台南崛起的mobile01，是一群科技宅男組合而成的3c社群評論網站，每天平均瀏覽人次超過二百六十萬，四年內站穩華人市場。

 他們的威力已讓華碩等大廠的pda手機上市前，選擇在mobile01做第一手曝光與測試，由業餘科技宅男測試機種，寫評論報告、張貼網上分享。企業發現，科技宅的背書，有助於品牌認同與銷售。

 連政黨也意識到這股宅勢力。

 不久前，美國ｃｎｎ與youtube合作，由網友向民主黨候選人麻辣提問，像是問候選人喜不喜歡身旁的對手。數位大國南韓最紅的社群網站「cyworld」，目前有二千二百萬、近一半的國民在上頭生活，這種力量，連首爾市長吳世勳、南韓大國黨前主席朴槿惠都有虛擬小窩，與人民互動。

 台灣的兩大黨和兩位總統候選人，也積極透過部落格寫日記、累積人氣。

是怎樣的外在環境與內在渴望，造就台灣宅時代與宅世代的到來？

 網路~3c~國家科技力~迎接宅世代

 網際網路是宅世代全面引爆的關鍵。
網路對宅族，像空氣，也讓其生活走向物理空間的「宅化」。

 四年前，全台上網人數一千兩百萬不到，今年，全台上網人數已突破一千五百萬；網路族平均每週上網超過七小時者，達六八％；而每週上網超過二十小時（每天上網約三小時）者也有三六％，但六年前，這個數字只有八％。（見下表）

 宅族不止在網路上工作學者 , 更在網路上生活。

幫已故網友辦網路告別式、在「愛情公寓」虛擬同居。 

《魔戒》三部曲譯者朱學恆，是最典型的宅男。

 朱學恆每個細胞都宅。可以待在五坪大的臥室，好幾天不出門也不覺無趣；房間裡成堆的漫畫、模型、還有最紅的玩偶keroro軍曹陪伴。

 但他的朋友很多。部落格一更新，兩岸三地就有三、四千位網友瀏覽。他吸收資訊的速度讓他覺得，「幹嘛要出門呢，沒有理由得和實體世界的人建立關係。」

 就在這間臥室裡，朱學恆建立了開放式課程網站、集義工之力譯mit課程。但朱學恆宅的代價是，六年來胖了二十公斤。

 web2.0、數位相機的普及，也強化不可逆的宅潮流。

 mobile01執行長蔣叡勝發現，這世代是眼見為憑，照片的分享使宅人們更黏著網路。「好像只要看到圖片，就親臨現場，吃到一碗好吃的冰、像自己環島一趟，還不會痛苦或花時間，」三十二歲，從專科就很宅的他形容。

【本文轉載自天下雜誌379期】

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