瞄準亞洲市場龐大需求 世界奢侈品牌大舉進軍分杯羹

鉅亨網查淑妝‧台北綜合報導
2008 / 01 / 16 星期三 15:40

亞洲已成長為全世界最大的奢侈品市場！在全球每年 800億美元的奢侈品消費中，亞洲已佔 37%，超過 1/3。越來越多的國際奢侈品龍頭廠商開始將關注的焦點從巴黎和倫敦轉向亞洲各大城市，以期在亞洲經濟的發展中分得一杯羹。

《廣州日報》報導，《奢侈品牌崇拜》作者拉德哈 ‧賈哈統計，亞洲現在是全世界最大的奢侈品市場，在全球每年 800億美元的奢侈品消費中，亞洲佔 37%，超過了 1/3。

國際奢侈品龍頭利用亞洲對奢侈品急速發展的需求 ，正逐步向亞洲市場靠攏。時尚業龍頭 versace最近宣佈，計劃在今年年底之前，將其在中國內地以及香港的分店從現有的 5家增加到 9家。

法國hermes在香港已經擁有 7家分店，而在巴黎只有 3家，在紐約只有 2家。奢侈品品牌 gucci在香港有 8家店，而在著名的時尚之都義大利米蘭只有 3家。

即使如此，似乎仍無法滿足亞洲消費者的龐大需求 。 louis vuitton在香港的分店為了避免店內過度擁擠，經常要求顧客在門外排隊購物，而瘋狂的顧客們似乎也很樂意排隊等候。

亞洲對奢侈品的狂熱始於上世紀80年代的日本，當時，日本的經濟迅速發展。歐洲的奢侈品代理商發現，在歐洲國家的商店裡擠滿了花錢大方的日本遊客，不顧一切地購買最新款最潮流的奢侈品，好帶回家向朋友和同事炫耀。於是這些公司決定在日本開設奢侈品商店。

繼日本之後，隨著新加坡、香港等國家和地區經濟的迅速發展，歐洲奢侈品代理商們在日本的成功經濟被復製到這些國家和地區，即使在民族主義情緒較為強烈的韓國，對外來奢侈品的抵抗力也十分微弱。

在世界其他地方出現消費減緩跡象之際，亞洲依舊在瘋狂消費。賈哈認為，在這種消費狂歡背後，除了以金錢作為動力之外，還存在幾乎流行整個亞洲的一種文化- -炫耀成功的簡單需要。

賈哈說，在亞洲人看來，奢侈品是非常清晰的符號和視覺語言，它們所關係到的就是炫耀財富。在亞洲不少國家，年輕的白領以及經理們願意花費好幾個月的可支配收入，去購買一個新款手袋、錢包或者一副太陽鏡。所有這些商品都帶有奢侈品牌華而不實的標誌，使得他們一有機會就會炫耀給人看。

每次加薪，這些迷戀奢侈品牌的年輕人都會忍不住去購買更高級更昂貴的產品。此外，他們也熱衷於欣賞小範圍的新裝系列表演，受邀參加某個奢侈品牌店的新店開店活動，或者在某個品牌限量版商品的購物者名單上有一席之地。這種對奢侈品牌的瘋狂追求正在給不少 人造成壓力。

賈哈表示，在韓國首都首爾，有些年輕人為了攢錢買到一個最新款的手提包，寧可連續幾個月只吃泡麵省錢。在日本，一些年輕人為了維持自己的消費奢侈品的習慣，甚至不惜賣淫或者投身所謂的「援助交際」。賈哈認為，在這方面，日本是一個極端。

不論奢侈品消費產生了何種社會影響，在不久的將來，奢侈品牌大舉進軍亞洲似乎無法阻擋。除了中國外，現在，奢侈品牌公司又盯上了經濟快速發展的印度和越南，將這兩個國家作為他們下一個目標市場。