candy.com不是一個特別能令人一見鍾情的網址。網客見此名稱大多不會眼睛一亮。這個網站也沒有什麼知名的糖果公司贊助。

總稱式名字 永遠值錢

candy.com僅有的優點是名字好，是一個「總稱」式的名字，上周有人出價二百萬美元，站主史華茲說不賣，他要等更好的價錢。他知道機會不小。2007年5月，有個成人主題的網名以950萬美元(約台幣3億元)轉手。

2007年以十萬美元以上價位轉手的網名超過一百個，而2006 年只有70個。

此中奧妙是，網路公司來來去去，但只要網路存在一天，總稱式的網名永遠值錢。為什麼？

網客大多透過雅虎或google等搜尋引擎找東西，卻有大約15%的人使用「直航」，也就是直接打上一個名詞，後面加上.com。因此，買糖果者大概不少人直接進入candy.com。行家說，每天都有不少人直接碰上這類總稱式網名。candy.com一天平均有1500人鍵訪，其中99%是直航而至。

投資人漸漸留意到這個現象，私募投資集團購買這類網名者愈來愈多，市場就旺了。

有人收集數千個待價而沽

1990年代，網址買賣曾經盛極一時，有人收集數千網址待價而沽，吸引創投基金，但2001年網路公司泡沫化，許多本來估值數百美元的網址變成一文不值。不過，否極泰來。一位1999年進入這個市場的專家席昆說，好地皮就是好地皮，不管上面蓋的是什麼房什麼店，「網名」地皮的好處是不用維修，也不必納稅，容易維持。

2003年，網址買賣再度突破一百萬美元，席昆說，那年他首度決定全心投入，因為這種買賣已真正自成一個行業。2004 年，網路廣告公司marchex以1億6400萬美元買下十萬多個網名，正式帶動風潮。

行家說，華爾街和其他投資人最近一兩年才想通網名是利基，不少創投集團現在把網名視為「升值商品」，值得下手。

史華茲擁有六千個網名，維持費一年大約共五萬美元，1997 年以來只賣掉六或八個，但進帳足抵維持費而有餘。上月，cnn花75萬美元買他的ireport.com。

網名市場並且有全球化的趨勢，德文 (或德國)網名市場勁道尤足，.de已取代.net和.org成為第二大尾綴。目前全球有1億4500個網名，到2010年加進中國、拉美和一些非洲國家，預計將達2億4000萬個。 

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