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前言: 2007年整體廣告量較2006年下滑了5%！ 又是新的一年開始， 為了解台灣整體廣告量市場狀況，及各企業主投資廣告的情形， 我們針對2007年年度廣告量， 做了初步的分析。 根據尼爾森的廣告監看資料， 2007年台灣整體市場廣告量約達454億元，較2006年減少了5%。由於2007年台灣經濟成長率仍維持在5.7%左右， 初步憶測整體年度廣告量應該沒有減少， 只是有些廣告主將部份媒體費用挪到網路、pop、公關活動等非傳統媒體上。
五大媒體中， 除了雜誌廣告量微幅成長外，其他主要媒體的廣告量皆呈現衰退的態勢！
電視： 電視仍是台灣第一大媒體， 電視媒體(有線台加無線台)的廣告量佔2007年總體廣告量的40%。 值得注意的是， 有線及無線電視台的廣告量延續過去的態勢， 仍在持續下滑中; 主要是家用品製造商(如p&g， 花王)， 食品商(如台灣留蘭香， 統一企業)等， 刪減電視廣告預算。初步瞭解， 家用品製造商將部份廣告預算挪到網路、通路(如pop)等非傳統媒體上; 而食品商有可能因為原物料漲價， 導致物價上漲， 導致消費者的購物意願降低， 因此也紛紛縮減廣告支出。
報紙： 報紙媒體廣告量在2007年呈現下滑的態勢， 廣告量較前一年掉了7%; 主要因為油價及原物料價格上揚， 汽車製造商(如中華汽車)及通路商(如家樂福)等縮緘報紙廣告預算。 若就不同報紙刊物來看， 我們看到中國時報(-14%)及聯合報(-22%)的廣告收入在2007年都下滑了， 只有蘋果日報一支獨秀， 其廣告收入呈現逆勢上揚的態勢， 廣告量較2006年成長了10%。
雜誌： 2007年雜誌廣告量總計達64億元，與去年同期成長1%。 雜誌可能受惠於其分眾特質， 因此雜誌廣告量仍有1%的成長率。
廣播： 2007年廣播廣告量較去年下滑5%， 主要因為唱片公司這個產業仍持續因為盜版/版權議題而沒有進一步復甦的跡象; 另外， 原物料價格上漲， 便利商店也縮減廣播廣告預算。 戶外： 2007年戶外媒體的廣告量較前一年下滑8%， 原因可能如下： 中正機場戶外廣告招標案流標，及柏泓媒體於廣告代理權上提前與台北捷運局解約，因而許多戶外廣告都無法刊登。 台北大都會公車代理權轉換成強力媒體， 而尼爾森並未監測強力媒體的廣告量。
網路廣告量預期在2008年， 還會維持兩位數的成長率！ 尼爾森並沒有監測網路廣告量， 但根據iama(台北市網際網路廣告暨媒體經營協會)所提供的網路廣告量資料， 我們看到網路廣告量已連續多年都有二位數的成長率。 預估在2008年， 網路廣告量仍會持續成長， 總計約達60億新台幣; 而其中， 因為關鍵字在消費者搜尋資料的過程中扮演相當重要的角色， 因此我們也看到關鍵字的廣告量快速成長。
在25項大類商品產業中， 有17個產業的廣告量下滑; 其中又以食品、農化類等產業， 因原物料價格上漲， 而首當其衝刪減廣告量！
在2007年， 在25個大類產業中，有17個產業的廣告量下滑， 只有8個產業增加廣告投資， 分別說明如下。 <大類商品： 廣告量成長的產業> 電腦資訊類(12%)：由於遊戲軟體/線上遊戲受歡迎，另外電腦資訊展、3c賣場常有促銷活動， 因此我們看到在2007年， 電腦資訊產業廣告量成長了12%。 建築業(7%)： 受惠於經濟景氣的影響， 建築業、工程營造業延續2006年的好景氣， 2007年的廣告量仍持續成長。 化妝保養品類(7%)： 主要是因為保養品、一般保養品在2007年增加廣告投資， 因此這個產業的廣告量較前一年成長了7%。 清潔品類(7%)： 主要因為廚廁清潔劑、其他清潔品類增加廣告投資， 因此這個產業的廣告量在2007年也成長了7%。 金融財經(6%)：金融財經業在過去幾年歷經雙卡風暴後，我捫看到在2007年， 其廣告量已經開始回升， 較去年成長6%。 <大類商品： 廣告量衰退的產業> 乳麥品類(-33%)： 因美國小麥欠收、玉米轉為替代燃料、紐澳大旱牛乳產量大減等，導致嬰幼兒奶粉、鮮乳、優酪乳價格調漲，可能影響消費意願， 廣告主也因此減少廣告投資。 農化類(-29%)：主要因為殺蟲劑， 蚊香產業減少廣告投資量，造成農化類產業廣告量下滑29%。 電話事務機類(-25%)： 主要因為3g在台灣仍不算普遍， 且電信產業又沒有新產品上市， 外加上電信產業削價競爭， 因此我們看到電話事務機產業廣告量下滑。 食品類(-20%)：同樣因為原物料價格上漲，導致民生物資幾乎樣樣狂漲，相關產品廣告主也因此減少廣告投資。 排名前25名的小類商品中，廣告量成長的行業與衰退的行業大概各佔一半 <小類商品： 廣告量成長的產業> 女性內衣褲(81%)： 因調整型內衣、雕塑內衣普受歡迎， 因而這類商品的廣告量在2007年大幅增加。 電器廣場(74%)：主要是全國電子在2007年投入3.5億的廣告量，因而電器廣場這個產業在2007年的廣告量大幅成長了74%。 3c賣場(68%)： 受惠於燦坤大幅加碼報紙廣告花費，因此3c賣場產業在2007年的廣告量成長了68%。 建築(9%)：國內房地產持續景氣， 建築類產業廣告量也持續攀升。 <小類商品： 廣告量衰退的產業> 行動電話(-40%)： 行動電話市場在台灣已呈現飽和狀態， 因此我們看到2007年行動電話業者(包括諾基亞， 摩托羅拉， 及索尼愛利信等)都大幅刪減廣告預算。 電信業服務(-23%)： 如前已述， 由於3g在台灣仍不算普遍， 且電信產業又沒有新產品/服務上市， 外加上電信業者又削價競爭，因此2007年電信業服務業的廣告量也衰退了23%。 補習中心(-22%)：補習中心與去年同期相比廣告量下滑了22%，主要是幾個知名的美語中心(如地球村文教機構， 科見美語)在2007年刪減廣告支出。 休旅車(-21%)： 延續2006年汽車市場的衰退態勢，2007年油價仍居高不下， 再加上物價上漲， 民眾的荷包中並沒有太多的閒錢換車或購車， 因此我們看到2007年休旅車的廣告告量仍在持續下滑中。 2007年第一大廣告主， 仍由遠雄集團奪魁！ 在2007年， 前10大廣告主主要由家用品、零售商、房地產及電信業者囊括。其中6個廣告主刪減廣告預算， 4個廣告主增加廣告預算(特別是3c， 電器通路商如燦坤， 全國電子， 大幅加碼廣告預算)。 2007年， 新進排名前10名的廣告主有燦坤， 全國電子， 荷商葛蘭素史克藥廠， 及嬌生; 而掉出排行榜的廣告主有台灣留蘭香， 統一企業， 遠傳電信， 及中華汽車。 根據經濟日報2008年2月14日的報導， 遠雄集團的成員公司遠雄建設， 在2007年位居台灣10大建商排行榜的榜首; 反應在廣告量上， 我捫看到遠雄集團在2007年總計投資了11.1億元的廣告量，穩坐台灣第一大廣告主寶座。 寶僑家品以7.01億元位居第二大廣告主，但仍持續減碼其廣告支出，且連續三年都集中刪減其電視媒體的投資量; 根據瞭解， 是將部份廣告預算挪到網路及通路等非傳統媒體上。 前面提到燦坤及全國電子大幅加碼廣告投資， 這二個廣告主的廣告策略皆以報紙為主流媒體， 可能是在週末或假日期間或前夕， 強打降價促銷商品， 以刺激買氣。 各媒體企業主年度廣告量排行分析
電視： 前十大電視廣告主主要由家用品， 電信業， 及食品業者囊括 由於電子媒體的興盛， 及通路廣告的促購效果較佳， 有好幾個家用品製造商都刪減其有線電視的廣告預算， 將部份廣告投資於網路及通路等非傳統媒體。 報紙： 前十大報紙廣告主由建築業、及電器/3c零售業者組成。 台灣房地產業持續熱絡，預期這股熱潮還會持續延燒到2008年， 報紙媒體廣告明年應該還會持續受惠。
雜誌： 跟往年一樣， 雜誌前十大廣告主主要還是由講究形象， 要求廣告質感的化粧品業者組成。
廣播： 廣播的前十大廣告主由以學生為目標消費族群的便利商店及唱片業者組成; 但便利商店及唱片業者於2007年都刪減廣播廣告預算。 值得注意的是， 2007年有部份房地產業者擠進了廣播廣告的前十名排行榜， 可能是瞄準開車族群進行廣告溝通。 戶外： 由於戶外廣告的多樣性，包括led電視， bee tv， 車體廣告， 看板， 燈箱， 各種戶外創意廣告， 可以多方面靈活運用; 反應在廣告上， 我們看到前十大戶外廣告主含括了多種行業。 結 論 透過分析2007年台灣的廣告量， 我們看到下面幾個現象： 受惠於電子媒體的興起， 普及， 及相對的較便宜， 我們看到許多廣告主刪減傳統媒體的廣告預算(特別是電視媒體)， 同時將網路及行動電話納入媒體組合中。 物價， 油價一直居高不下， 因此有些廣告主將部份廣告預算挪到通路上， 希望藉由通路廣告， 有效刺激買氣。 展望2008年台灣的廣告量： 行政院主計處所發佈的2008年經濟成長率預估會在4.32%左右， 因此， 預期明年台灣整體廣告量仍會維持平盤， 只是傳統五大媒體的廣告量有可能縮減， 但電子媒體(包括網路及行動電話)的廣告量會持續成長。 台灣房地產在2008年會持續熱絡， 特別一般預期今年台灣在政局， 政策上會有較大的轉變， 有利於進一步刺激台灣房地產市場; 另外觀光， 飯店， 旅遊業者也可能因為政局， 政策的改變而受惠。 原物料及油價價格， 短期內還會一直居高不下， 因此相關的產業如食品業， 零售業， 汽車業， 預期其廣告量不會有太大的成長空間。 本文章由「浩騰媒體」授權刊登，如果您對媒體有任何問題，或是對於【浩騰媒體】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教；我們將由媒體專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。來函請寄：[email protected] |