發布時間：2009年6月5日

近來食品、飲料業紛紛推出強打健康意識的產品，而向來不打廣告的直銷通路業者，旗下保健產品也在電視廣告頻頻曝光，在台灣邁入高齡化社會的年代，保健食品已經成為各相關產業的兵家必爭之地。

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)與你滋美得 (https://www.nutrimate.com.tw/)針對「保健食品的消費金額」所做的聯合調查，結果發現，整體消費者中，每月花在保健食品的金額多在1~500之間，占了36.11%；其次是501~1,000元，占了26.05%，至於1,000以上的高價層級，也有超過一成五。每月有花費在保健食品上的比例合計近八成，可見一般民眾普遍願意花錢買保健食品來保養身體。

其中，整體女性受訪者有花費在保健食品上的比例高於男性約二個百分點，而已婚族群有花費在保健食品上的比例又較未婚族群高出十個分點，有高達八成七，並以已婚女性近八成八的比例較高。數據顯示，女性不僅是保健食品的消費大宗，已婚女性更是其中不可忽視的主力消費群，這與波仕特線上市調另一份發現女性不愛運動的調查結果息息相關，由於一般台灣女性較不愛運動，又必須承擔懷孕生產的生理耗損，健康與體能狀況皆不若男性，加上女性十分關心身材外貌的特質，因此，選擇購買保健食品，讓自己在最方便省事的狀態下維持健康，成了女性保健身體的常態選項。

再以年齡層做變數差異分析，發現年齡與每月購買保健食品金額呈正比，年紀越大花在保健食品的金額越高，尤其在35歲以上的青壯年族群，花費在1,000元以上的比例明顯提高許多，這也與年齡代表的身體機能指標有密切相關，年紀越大的人越重視、也越需要保健身體。不過，也有近七成17~24歲年輕族群會花些錢買保健食品，究竟是身體保健意識高，還是生活壓力大需要有些「預防保健」動作？則值得再進行探究。

整體而言，女性是保健食品的主力消費者，已婚女性可能因為懷孕生產，或家庭、工作兩頭燒，更需要保健食品的加持。看來，保健食品業者可針對已婚女性市場推出更貼心、更創新的產品。業者如能搶先攻下女性市場這塊大餅、養成目標消費群的消費習慣，則後市將潛力無窮。

你滋美得從均衡營養補給與預防醫學概念出發，以照顧全家人健康為宗旨，經過專業營養師群的長期經營，已成為廣受歡迎的「全家人健康營養的諮詢專家」。未來更將持續提供更專業的家庭健康諮詢，隨時關心消費者的身體健康，與消費者同步邁向健康之路。

此調查針對波仕特的網路會員進行問卷調查，回收有效樣本為7,935份，調查時間為2009/05/12-2009/05/16，在95%的信心水準下，正負誤差為1.1%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。