發布時間：2009年9月26日

「英語」一直以來都是走遍全球共通的語言，而且隨著時代的變遷以及全球化的影響，英語更成為從小就必須培養學習的「第二語言」。台灣從以往國中才將英語納入教材，到現今多數家長都認為從國小開始甚至是幼稚園時期就應該開始學習英語，為的就是讓子女在未來能夠更具有競爭力。

不只是下一代需要加強英語能力，現代的上班族以及年長者也都開始掀起英語學習熱潮，而「英文檢定」也常常成為企業主徵才的必備條件。也就因為如此，各種英語學習教材也都紛紛出籠，其中民眾自我進修最常使用的就是「英語雜誌」。利用每一期雜誌中的文章，伴隨著新的單字以及中文翻譯，讓民眾閱讀時不僅學習到新的英文單字，同時也加強了自我的閱讀能力。不過各家雜誌競爭激烈，常常都會在每期雜誌配合附加品來增加消費者購買意願，同時也更能促進閱讀效果，那麼到底英語雜誌中何種的附加品是消費者的最愛呢？

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在8/31~9/2針對「除了當月英語雜誌外，請問您會選購以下哪種當月雜誌的附加產品？」進行網路民調，結果發現選擇「講解MP3」的比例最高，占了36.90%，其次為「課程朗讀CD」32.13%，第三位則是「互動光碟」30.86%。這樣的結果可以證實，多數民眾學習英語認為「讀寫」會比「說」來的重要。民眾最需要的是有關於雜誌本身的文章講解，因為這樣可以省去自己查詢字典或者文法的時間，增加本身閱讀的速度。至於聽朗讀知道正確發音，則是在讀跟寫都會了之後再學習。

女性重讀寫，男性重說
從性別上分析可以發現，男性在英語雜誌的附加品中，選擇「課程朗讀CD」的比例高於女性(男性32.91%，女性31.63%)，女性則是選擇「講解MP3」比例最高(男性34.67%，女性38.35%)。原因就在於男性學習英語的目的，是希望能夠開口說英語，所以比較注重發音訓練；女性學習英語則是要增加自我閱讀英文能力，所以較需要講解的附加品來當輔助。

未婚者重講解，已婚者需要互動學習
從婚姻狀況來分析，未婚族群閱讀英語雜誌首重「講解MP3」，不過已婚族群最需要的附加品則是「互動光碟」。原因就在於未婚族群學習英語，主要是希望增加自我競爭力，有些就是希望能夠通過英語檢定，當然在這樣的情形之下，英語的理解就變的非常重要，所以在閱讀英語雜誌時，能夠有清楚的講解對於未婚族群而言最為重要。已婚族群學習英語主要是自我進修，而且最需要的就是能夠開口說，但是又沒有太多時間坐在書桌前查著單字仔細閱讀，因此「互動光碟」就成為主要的需求，跟著光碟中的教學進行互動學習，較能夠增加自我英文「說」的能力也節省時間。

年輕人最需要講解，中年者最需要互動
從年齡層來分析，年紀愈輕的受訪者需要英文雜誌附加的「講解MP3」比例愈高，因為年輕族群多為學生或者找尋工作者，那麼英文的讀寫能力就是最為重要的，「講解MP3」可以讓年輕人閱讀雜誌時輕鬆了解單字以及文法，較能夠事半功倍；中年族群開始，學習英語大多都是工作上有所需求，這時候讀寫變得沒有那麼重要，反而是能夠跟外國客戶接洽或者對話才是最主要的目的，因此英語雜誌若能提供「互動光碟」，將內容變成對話方式與學習者互動，自然對於中年族群最有幫助。

此調查針對波仕特線上市調網20~65歲家中育有小孩的會員進行問卷調查，回收有效樣本為4,628份，調查時間為2009/09/01~2009/09/04，在95%的信心水準下，正負誤差為1.44%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。