發布時間：2009年10月13日

國人普遍有飲用市售包裝飲料的習慣。在市售產品當中，單是奶茶的品牌便相當多，口味更是多元。市面上各廠牌均標榜茶葉產地以及牛乳產地、添加物的口味與特殊之處藉以吸引消費者。在各種不同品牌、不同口味的奶茶產品當中，最獲消費者青睞的品牌究竟是哪一個？

波仕特線上市調網 ( http://www.pollster.com.tw ) 在9/18~9/21針對民眾「喜愛的奶茶品牌」進行網路民調。拔得頭籌的是占23.38%比例的「立頓奶茶」，在1990年推出，雖然非最早開始生產的廠商，不過產品形象相當不錯，再加上近年由紅極一時的知名創作歌手代言，形象清新討喜，所以成為民眾心目中奶茶的第一品牌。打著經典的印度阿薩姆紅茶加牛奶的「阿薩姆奶茶」也占有17.5%，排第二，口味較為獨特，而且有歷史背書，再加上年輕創作型歌手代言，讓此品牌更為受歡迎。1983年出產的老牌子「麥香奶茶」(占15.21%)，位居第三，也因為很早就出現在市面上，因此在國人的心目中有一定的印象度存在。1998年崛起的「飲冰室茶集」則排名第四(11.98%)，其品牌的精神內涵，來自於梁啟超的《飲冰室文集》，再加上包裝上的詩文，讓喝奶茶成為一種表現氣質和增加文學素養的行為，因而迅速崛起。其餘不及一成比例的「左岸」、「午後の紅茶」、「貝納頌」、「雀巢」、「御茶園」、「生活」、「奶茶國度」、「伴點」、「福樂」、「古道」等等品牌則可能因知名度不夠，或廣告宣傳不夠獨特等等，讓市占率明顯低許多。

至於性別對於奶茶品牌的喜愛則呈現了些許差異，男性對於「阿薩姆奶茶」的喜愛高於女性五個百分點。由於英國人創新喝法的方式，也許讓男性感到自己能更接近英國紳士的品味而特別喜愛，尤其已婚男性喜愛的比例更高達23.56%；而女性較為喜愛「飲冰室茶集」高於男性4.36%，也許是因為梁實秋所代表的人文氣息，讓喜愛文藝的女性也跟著愛上此種品牌的奶茶。

超過三成二的45歲以上民眾特別喜愛「立頓奶茶」，比例明顯高於其他年齡層，也許本來就對立頓茶品很有信心，所以加了奶香的立頓奶茶也有相當的支持度；而35歲以上的民眾對於「阿薩姆奶茶」有特別的喜好，也許能和英國下午茶有所聯想，因此而感受到異國風味的關係；「飲冰室茶集」則較受到年輕人的歡迎，包裝上的詩文讓人薰染到文學氣息，使人頓時感到自己似乎也增加了幾分氣質。

茶類飲品因含有咖啡因，醫師通常不建議過量飲用，以免因此流失鈣質，進而影響健康。但若加上濃郁的牛奶，不但增加香氣與風味，還能補充鈣質，所以很多民眾便會改喝奶茶。不過有些奶茶加了太多的糖及香料，反而易造成身體負擔，所以業者應該針對大眾口味的改變以及健康風的盛行，生產美味又能兼顧健康的飲品造福大眾才是。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為7,764份，調查時間為2009/09/18~2009/09/21，在95%的信心水準下，正負誤差為1.11%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。