發布時間：2009年10月17日

面對網際網路的興起與蓬勃發展，整體報紙媒體的閱讀率與廣告量下滑已是不爭的事實，因此，台灣各大報紙媒體幾乎都擁有自己的新聞網站平台，雖然功能、形貌不一，但持續平面、網路雙軌經營的方向大致相同。不過，入口網站（如Yahoo!奇摩、PChome、MSN、Google、HINET等）挾其功能強大、服務多元，網路使用者的到訪率都較其他類型網站為高，尤其「Yahoo!奇摩」首頁設定率更高達九成六以上，在各家入口網站中一支獨秀。但由於經營領域專業不同，入口網站的新聞服務則必須仰賴其他媒體提供，因此多半會與報紙、電視等媒體所屬的網站進行授權新聞合作服務，一般新聞網站也多願意與入口網站合作以提高曝光率。

然此，合作是上策嗎？近日，波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)與台灣師範大學圖文傳播系研究生合作，進行了一項「報紙新聞網站與入口網站新聞合作效益」網路民調發現，報紙媒體所屬的新聞網站與入口網站進行合作，恐怕難以達到「入口網站取得新聞來源、新聞網站賺到曝光度」的雙贏局面。

調查中指出，台灣網路使用者瀏覽網路新聞的行為樣態，多以「開啟自設的首頁後順便看看首頁提供的新聞」為主，占有近八成比例的絕對多數；反觀會「固定進入報紙新聞網站」的網路使用者僅有18.09%，顯示台灣網路使用者瀏覽網路新聞的行為深受入口網站影響，僅少數受訪者會習慣性進入報紙新聞網站。

此外，有二成四的受訪者表示在入口網站瀏覽新聞時，「通常不會連結至提供該則新聞的原始新聞網站」，顯示有一部份網路使用者已經習慣將入口網站當作網路新聞瀏覽的終站，並不太願意為了瀏覽新聞，再做進一步的連結點閱。推算下來，與入口網站合作之報紙新聞網站僅能分到入口網站約四成左右的瀏覽連結效益。

進一步詢問「除了一般入口網站外，您最常連結到哪一個新聞網站瀏覽？」得知，在2009年AC Nielsen媒體大調查與Yahoo!奇摩理想新聞媒體大調查中拿下閱讀率雙冠王的《蘋果日報》，其所屬新聞網站「壹蘋果網絡」再度拿下第一，有31.45%的瀏覽率，第二名則是緊追在後的「聯合新聞網」；另外選擇與「Yahoo!奇摩」進行新聞合作的「中時電子報」、「自由時報電子報」則在本次調查分別以16.70%、14.61%敬陪末座，顯示「提供入口網站新聞」的合作策略影響了該兩家報紙新聞網站的瀏覽率，而採取「競爭」策略、不與「Yahoo!奇摩」合作的兩家報紙新聞網站，在本次調查表現較佳。

接著，調查詢問受訪者「如果您瀏覽過網路新聞，還會購買報紙來看嗎？」，則發現表示「通常不會」的比例超過半數，顯示入口網站新聞不僅造成網路使用者在瀏覽新聞網站上的排擠效應，也持續影響著實體報紙的銷售量。然而，進一步問到「瀏覽過網路新聞後，如果還想看報紙新聞，最常買哪一家？」時，《蘋果日報》再度以55.89%奪冠，其次依序為《自由時報》(22.96%)、《聯合報》(11.11%)、《中國時報》(8.08%)，顯示網路新聞並非實體報紙媒體的毒藥，如果能夠彈性運用策略，不僅能讓實體報紙有口碑，也能拉抬所屬新聞網站的瀏覽率，而以這樣的標準與本次調查結果看來，《蘋果日報》與所屬「壹蘋果網絡」堪稱是最成功的典範。

此調查由特約研究員柯裕嘉針對波仕特線上市調網15~65歲會看網路新聞的會員進行問卷調查，回收有效樣本為1,485份，調查時間為2009/08/21~2009/08/24，在95%的信心水準下，正負誤差為2.54%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。