圖/文：沈貴梅

　超商通路的競爭激烈，為了刺激消費、拉抬業績，超商業者除了拼業績也拼人氣，推出各種系列受歡迎的公仔吸引消費者的青睞，也期待能藉此拉抬亮麗的業績數字。波仕特線上市調網2007年12月針對網友對超商推出的公仔收集喜好進行了調查，針對目前各超商所推出的公仔系列包括：全家的好神公仔、7-11的哆啦A夢、萊爾富的美樂蒂珠寶盒等票選最想收集的公仔，結果以7-11的哆啦A夢拔得頭籌，有34.8%的網友最想收集；其次是全家的好神公仔有20.8%的網友想要收集；另外也有高達34.4%的網友表示都不會想要收集超商公仔了。

　其中，將有興趣收集公仔的受訪者資料交叉分析，由下表可看出全家「好神公仔」的收集意願以男性受訪者的22.5%高於女性受訪者的19.5%，尤以21-30歲的男性為主要的收集者；7-11」哆啦A夢公仔」的收集意願同樣也是男性高於女性，又以20歲以下的男性與30歲以下女性為主要的收集者；萊爾富的「美樂蒂珠寶盒」則明顯以女性的收集意願高於男性，其中除了21-30歲的女性收集意願較低外，其餘則都是對於美樂蒂都有相當的意願收集。

　
 由分析結果中可得出以下各公仔收集者的輪廓資料：
◎喜好收集好神公仔的族群特色：以21-40歲的族群為主要收集者，男性喜好程度高於女性。以年齡層差異來看，收集好神公仔
　的意願隨年齡層增高對於有增加的趨勢。
◎喜好收集哆啦A夢的族群特色：以20歲以下的男性與30歲以下女性為主， 尤以20歲以下男性比例最高。以年齡層差異來看，年
　齡層越高對於收集哆 啦A夢之意願有降低趨勢。
◎喜好收集美樂蒂珠寶盒的族群特色：以女性為主，其中除了21-30歲女性 收集意願較低之外，女性受訪者對萊爾富所推出的美
　樂蒂珠寶盒都有收集 意願，且年齡層越大興趣越高；男性則是在41歲以上的高年齡層有收集意 願，較為特殊。