資策會針對台灣多家網路拍賣業者在去年年中時進行調查，該調查發現，台灣整體網購市場的成長率較過去年幾年趨緩，但網友前往購物網站、拍賣網站等購物的頻率正在提昇當中，已經與實體百貨公司和大賣場相近。

仔細分析網友在拍賣網站上的購物行為可以發現，網友對於「競標」模式的網路拍賣，他們的興趣已經逐年下滑，過去有28％的網友在拍賣網站上是採用「競標」的方式來購得商品。但現在已經下滑至20％。

業者分析，賣家如果只有採取「競標」模式來銷售商品，買家整個購物的流程很冗長，買家通常必須出價，跟其他有意購買者競標，看誰出價較高，才會成為最後得標者，通常必須要等待1星期左右的時間才會截標，在這個過程中也必須時時查看是否有人出價比較高。雖然過程中有不少樂趣，但相對耗時較長。因此，從調查發現，網友比較喜歡賣家提供「直接購買」的服務。

資策會表示，2008年時網友在拍賣網站的消費金額平均約為新台幣8,276元，而賣家平均每年的銷售營業額約有4萬6948元。

由於拍賣網站上的商品訂價通常都是低於實體賣場，加上使用者逐漸習慣在網路上購物，因此，拍賣網站上的商家規模也都正在逐漸壯大中，但隨之而來的經營能力要如何強化，也是業者近來相當關注的話題。

本則新聞由中時電子報提供 2009/01/06