圖/文：沈貴梅

Blog已經是繼MSN、Yahoo messenger 等即時通訊軟體之後，引起網友們高度關切並使用的網路服務，同時也是網友發洩心情情緒的新管道。根據波仕特線上市調網所進行的一份關於「Blog 使用大調查」，調查指出有93.8%的受訪網友瀏覽過部落格，有66.6%的受訪網友擁有自己的部落格。

在瀏覽部落格行為分析上，受訪網友每週瀏覽部落格的平均次數約有5次，每次所花費的時間平均約有1.4小時；另外在更新個人部落格的次數上，網友平均每週更新部落格2.6次，每次1.3小時，顯示從2002年台灣網路盛行的部落格在媒體報導、網路活動的催化下，網路部落格使用已成為網友上網重要的目的。

此次調查的男女網友受訪比例為44:56，平均年齡為26.7歲，學生族群僅佔36%，相較往年部落格使用調查大多數使用者主要都是學生族群的結果，顯示上班族使用部落格的比例也增加了。

 Blog瀏覽行為：15歲以下的網友偏愛音樂資訊、25歲以下的網友偏愛人際交友、兩性愛情方面內容；26歲以上受訪網友則以旅遊、美食與家庭生活方面內容為主要瀏覽喜好

以整體調查資料分析顯示：在受訪者經常瀏覽的部落格內容方面，以所設定的包括愛情兩性、人際交友、旅遊、美食、攝影、運動、人物、興趣收藏等等常見的十四種Blog內容分類上，網友最常瀏覽的是以人際/交友占32.0%比例為最高、其次依序是愛情/兩性的30.9%與以美食分享為主內容的28.6%；而旅遊類的部落格與家庭/生活類內容也分別以26.8%、23.7%的比例成為網友最常瀏覽的部落格內容第四名與第五名。

若以性別差異加以交叉分析，結果顯示男性受訪網友在最常瀏覽的前五名部落格分別是人際/交友 (36.9%)、愛情/兩性(30.6%)、旅遊(24.2%)、美食(22.1%)及興趣收藏(20.4%)；女性受訪網友則是以美食(33.6%)、愛情/兩性(31.2%)、旅遊(28.9%)、家庭/生活(28.6%)、人際/交友(28.2%)為前五名最常瀏覽的部落格內容。顯示男性相較於女性在有興趣的部落格內容上以興趣/收藏方面的紀錄與分享呈現較大的不同。

另外，以年齡層來分析瀏覽的部落格內容，則有大的差異，15歲以下受訪網友最常瀏覽的部落格類型依序是人際/交友(39.1%)、音樂(39.1%)、愛情/兩性(35.2%)，其中音樂類型在15歲以下網友的流覽喜好中與人際/交友同列為首要最常瀏覽的類型，可見對音樂資訊的喜好是此年輕族群的特色；16-25歲網友以人際/交友(38.4%)、愛情/兩性(35.1%)、美食(25.8%)為最常瀏覽的部落格類型；26-35歲網友則是最常瀏覽旅遊(33.9%)、美食(32.1%)、愛情/兩性(28.3%)類的部落格；36-45歲網友以旅遊(37.0%)、家庭/生活(36.2%)、美食(34.0%)等內容為最常瀏覽的部落格類型；46歲以上網友則最常瀏覽美食(34%)、旅遊(30.6%)、家庭/生活(29.9%)為主要內容的部落格類型。由此推論，年齡越輕的網友族群瀏覽部落格比較偏愛在音樂、人際交友、兩性愛情方面，而年齡較長的網友族群則是偏愛在美食、旅遊與家庭生活等內容的部落格。

另一方面，在最常使用的部落格服務網站調查中，以無名小站(45.5%)奪冠，其次是Yhoo！奇摩部落格(28.5%)；在瀏覽部落格的途徑分析方面，以好友推薦為最主要的方式，佔了36.9%的比例，其次是瀏覽部落格時的串聯發現的，佔了24.9%；在針對瀏覽部落格時是否會發表意見方面，資料顯示有超過四成的受訪者是不會發表意見的，僅有23.1%網友會對有興趣的文章發表意見，顯示網友對部落格的使用仍偏重在瀏覽目的。

Blog 使用行為：25歲以下網友個人網誌以人際交友、家庭生活、愛情兩性內容為主、26歲以上網友則以家庭生活、人際交友與旅遊為個人網誌主要內容

 在個人使用Blog行為方面的分析，整體資料指出受訪網友個人的部落格包含的內容類別調查結果顯示前五種網友較常寫的blog內容分別為：家庭/生活 (39.2%)、人際/交友(38.4%)、愛情/兩性(28.1%)、興趣/收藏 (21.8%)、旅遊(17.8%)；相較於瀏覽行為，受訪者在個人的部落格上抒寫分享興趣與收藏的意願是較高的。另外以性別來分析網友個人部落格類型，則發現男性網友的部落格內容以人際/交友(38.2%)、家庭/生活(28.6%)、與興趣(28.3%)為最主要的三大部落格寫作類型；女性網友則是以家庭/生活(48.2%)、人際/交友 (38.6%)與愛情/兩性(31.4%)為最主要的部落格內容；可看出網友與瀏覽行為的喜好選擇差異不大。

另外，以年齡層差異來分析部落格寫作內容方面，由下表資料可知：在25歲以下的受訪網友，其部落格寫作內容以人際/交友類為最多、家庭/生活與愛情/兩性兩類的部落格內容則為其次；而26歲以上的受訪網友以家庭/生活類的部落格內容為最多的寫作重點。其中26-35歲網友則以人際/交友與旅遊方面內容為其次的部落格內容寫作重點；而36-45歲網友則以興趣/收藏、旅遊方面為其次的寫作內容；46歲以上網友則以人際/交友、工作/職場為其次重點；年齡層越長明顯部落格寫作內容差異越大。

「互動、參與、分享」為部落格的未來分眾溝通的主要特色

由以上的調查資料可知，網友對Blog的使用度增加，與2006年底台灣網路界吹起訴求「互動、參與、分享」特色的「web2.0趨勢」符合，透過Web 2.0的運用，可以為市場行銷人員及廣告商提供更多可以直接目標消費者產生聯繫的嶄新機會，目前就有不少的部落格行銷、部落格廣告正火紅的進行著，其成效如何有待市場的考驗；尤其網路一直被視為是分眾市場，如何有效經營這新的溝通管道，是目市場行銷人員與廣告商所需努力的。

此次調查有效樣本為5069份，此調查時間2007/05/05~2007/05/07，在95%的信心水準下，正負誤差為1.4%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。如需轉載本文內容或其他利用或授權，請與波仕特線上市調網連繫 (TEL：02-87510999)。