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線上市調:閱報習慣男女大不同

圖/文:廖慧雯

您有閱報習慣嗎?翻開厚厚一疊報紙版面,從何版面看起呢?尤其忙碌的現代生活,即使再忙也應該從緊湊的步調中抽時間閱讀當天時事。波仕特線上市調網對線上網友進行一項調查:您在閱讀報紙時習慣先看哪一版面?

根據調查資料顯示,33.7%的受訪者看報首先翻閱的版面以「頭版/第一要聞」為首選,其次依序為「影視娛樂」、「體育版」、「財金版」以及「副刊(休閒/旅遊)」,另外有4.6%的受訪網友則表示平常不愛看報(圖一)
 

從性別差異觀察男、女閱報偏好習性的不同,則與一般印象沒有太大差異,從【圖二】可看出看報時首先翻閱「影視娛樂」與「副刊」兩版的女性比例高於男性,女性對「影視娛樂」、「副刊」較感興趣或較為注意,分別佔31.7% (9.6%)11.0% (1.9%);而男性則對「財金」以及「頭版要聞」版面較重視,分別佔14.8% (12.4%)44.4% (27.3%)

觀察不同年齡層中的兩性閱報喜好的差異,如下表,年輕女性較注意「影視娛樂」資訊,尤其17歲以下的青少女更甚,高達42%的受訪者閱報會先翻閱「影視娛樂」版;而18-35歲之間的年輕女性則除了「影視娛樂」為優先閱讀報紙的版面選擇外,在「頭版/第一要聞」為閱報時最先翻閱的版面之比例上也逐漸增加,顯示年紀稍長的女性閱報時對於「頭版/第一要聞」的關注度比年輕女性較高。其次,36-45歲之間的熟女,閱報喜好上就有改變,除了「頭版/第一要聞」成為閱報時首先翻閱的版位外,先翻閱「影視娛樂」版位的比例隨著年齡增長而下降,相反的閱報時先翻閱「財金版」的比例則增加!

另一方面,男性不分年齡層差異,在閱報喜好上都偏愛從「頭版/第一要聞」開始翻閱,而且是隨著年齡的增長比例隨之增加;其次閱報時主要先翻閱「體育版」的男性,在25歲以前比例是增加的趨勢,26歲之後比例就下降;另外閱報時主要先翻閱「財金版」的男性則是隨著年齡的增長比例也隨之增加,尤其在36-45歲的男性先閱讀「財金版」比例高於「體育版」,推測是此階段的男性因為職場上的發展與工作關係,對於財經訊息的關注度高於體育訊息。

 整體相對而言,女性不愛看報紙的比例高於男性,而且而女性對「體育版」、「頭版/第一要聞」的注意力也較男性低;相對的,男性對「副刊」、「影視娛樂」的興趣遠較女性低。

 雖然因為時下電子報的興起,傳統報紙受到網路媒體猛烈的衝擊,近年面臨被邊緣化威脅,但世界報業協會(World Association of Newspapers)今年六月發表的年度報告中指出,全球報紙在2006年整體銷量上升2.3%,單在亞洲,報紙銷量就比前年上升3.61%,日本人是全球最大的報紙買家。雖然傳統報紙不似電子媒體有即時性的特點,但常閱報或培養閱讀習慣可以訓練自己思考、寫作能力;閱讀報章也為生活提供資訊、話題,可當人際社交中的潤滑劑一同分享;同時目前台北大眾運輸系統的便捷,吸引大量的通勤者採用,看準龐大通勤流量的聯合報社所印製的U-PAPER、蘋果日報的爽報等都提供通勤者一個免費閱報的福利。每天花些時間看報紙,可關心社會、關心他人、知悉時事,更有可以和別人有共同話題分享,拉近彼此距離,益處不少呢!

此次調查有效樣本為5590份,此調查時間2007/10/07~2007/10/08,在95%的信心水準下,正負誤差為1.3%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。如需提供線上市調、或是整合行銷服務,請洽詢服務專線02-87510999

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