歷經金融海嘯之後，景氣逐漸復甦之際，又遇上美債、歐債襲擊，近日來全球股市重挫，台股也難以倖免。每逢全球金融動盪，最佳避險的投資標地莫過於「黃金」莫屬，黃金的價格也因為全球金融動盪屢創新高紀錄，因此也讓許多投資人紛紛開始投資黃金，希望能夠趁此機會賺上一筆。
不過，黃金價格不斷飆升，也讓許多民眾想要投資卻又卻步，深怕買到高點反而導致虧損，使得許多人對於黃金是「期待又怕受傷害」。Pollster波仕特線上市調﹝http://www.pollster.com.tw﹞在9/13就針對了「黃金投資」進行了相關的市場調查。
超過七成民眾 對黃金望之卻步
到底在黃金的國際價格不斷攀升之際，有多少民眾投資黃金呢？調查結果顯示，有6.4%的受訪者表示「投資金飾」，4.7%「投資金條」，而「投資金幣」者佔了2%，而「投資黃金存摺」則有14.6%佔較多數，不過最高比例的則是「沒有投資」佔了72.3%。由此可知，有超過七成的民眾沒有投資黃金，原因就在於黃金價格實在太高，許多人擔心的就是若在高點購入投資報酬率有限，萬一遇上黃金跌價那更是導致虧損，因此多處於觀望而不敢下手行動。
超過九成民眾認為「黃金價格太高啦！」
黃金價格真的很高嗎？從這個調查結果就可以得知，有66.4%的受訪者認為「非常高」，25.7%認為「還算高」，兩者加起來就高達了92.1%！「不知道」則有5.9%，「稍微低」跟「非常低」的僅有0.9%與1%。由此可知為何有超過七成民眾沒有投資黃金，原因就在於價格是在是高的嚇人。
而從年齡進一步分析可以發現，19歲以下以及50歲以上兩個族群，認為黃金價格低的比例較高﹝19歲以下12.5%，20-29歲1.6%，30-39歲1.1%，40-49歲1.5%，50歲以上5.9%﹞，原因在於，19歲以下的年輕人根本不清楚黃金真正價格何在，「吃米不知米價」，所以會認為價格偏低；但是50歲以上的年長者則是從專業角度認為，若是全球金融持續動盪，黃金價格還是有很大的上漲空間，因此現在投資仍不算晚。
此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為1117份，調查時間為2011/9/13，在95%的信心水準下，正負誤差為2.93%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。
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