為了能夠有效募集民眾的愛心及方便民眾捐款，銀行、店家等單位紛紛與公益團體進行結合，讓消費者在購物時也可以進行小額捐款以幫助有需要的團體。而購物同時行善這樣的募款措施是否能夠增加消費者的購買意願及國人較偏好行善於哪類型的公益團體？

 

Pollster波仕特線上市調(http://www.pollster.com.tw)首先針對「購物時，如果商品註明有部份金額將捐獻作為公益會增加您的購買意願嗎？」進行調查。結果顯示超過半數的受訪者表示「小幅增加購買意願」，其比例為53.0%，而約有三成的受訪者則是表示「不會增加購買意願」，占28.2%，另外表示「大幅增加購買意願」者則相對占約兩成的比例，拿下18.8%的數據。

 

進一步從「學歷」與「購物時，如果商品註明有部份金額將捐獻作為公益是否會增加您的購買意願」交叉分析可以發現學歷愈高者愈表示「不會增加購買意願」，因此在此意見上，「碩士以上」學歷者其比例高達36.9%，而「大專學院」以下者相對只有占27-29%的比例。反之表示「大幅增加購買意願」者，「高中職以下」學歷者在此選項所占比例相對最高，而「大專學院」相對其他學歷者則是在「小幅增加購買意願」拿下最高的比例。

 

另外若是再進行「如果商品註明有部份金額要捐獻給下面慈善團體，哪個團體會較吸引您？」問卷調查中顯示前三名分別為「創世基金會」(28%)、「台灣世界展望會」(14%)及「慈濟」(11%)，其餘公益團體則分別各占一成以下的數據。

 

從性別觀察可以看出雖然男、女對於不同慈善團體沒有顯著的差異性，不過從相對值來看，女性對於「台灣世界展望會」及「脊髓損傷潛能發展中心」較感興趣。而促動男性購物且同時捐款的團體則相對為「中華社會福利聯合勸募協會」和「 伊甸基金會」此類的公益團體。

 

不同年齡層所支持的團體也略有差異，一樣從相對比例看來可以發現年紀愈輕者，像是「19歲以下」年輕人相對較有興趣於「台灣世界展望會」和「中華自閉症總會」這樣的團體，尤其在「台灣世界展望會」選項上就占有高達23.8%的數據，而相對最低比例則是年齡居於「40-49歲」者，所占數據只有9.4%。反之年長者則相對對於「創世基金會」及「花蓮門諾醫院」此類團體捐款意願較強。

 

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為1144份，調查時間為2011/12/21，在95%的信心水準下，正負誤差為2.9%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

 

 

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。