農曆春節即將到來，過年期間除了闔家大團圓外，拜訪親朋好友互相道賀也是典型的傳統過節習俗，不過拜訪時如果「兩手空空，兩串蕉」，少了伴手禮點綴似乎就顯得有違傳統禮節，而該送什麼禮也常常令人大傷腦筋，國人是否仍保有送禮習慣及偏好的送禮禮品究竟為何？Pollster波仕特線上市調網 (http://www.pollster.com.tw ) 在2012/1/3就針對過年送禮等相關問題進行網路民調。首先詢問「請問你們家農曆新年時有送禮習慣嗎？」調查結果顯示超過半數以上的國人表示「有」，比例占56.6%，反之表示「沒有」則是占43.4%，顯示出多數國人還是保有過年送禮的習慣，不過與「沒有」相比，差距不大，已經降至約五成五比四成五的比例。

 

從「婚姻狀況」與「家中農曆新年時是否有送禮習慣」交叉分析可以發現相對來說「已婚」者相較「未婚」者家裡較有送禮的習慣；已婚占64.1%、未婚者占53.5%，雖然兩者整體比例都有高出半數以上，不過「已婚」者相較「未婚」者還是有高出約一成以上的數據。

 

不同居住地進行分析則可以發現相對來說居住「中部」地區較有送禮習慣，比例高達74.3%，其次則是居住「東部及離島」及「北部」地區，所占比例分別為55.6%及55.1%，至於「有」送禮習慣相對最低比例為居住「南部」地區者，僅有占49.2%。

 

 

若是進一步再針對「請問你認為下列哪一項是送給親朋好友的最佳新年禮？」進行調查，則結果顯示出約三分之一的受訪者表示「零食糕餅」及「健康食品類(雞精、燕窩...等)」，分別各拿下34.4%的比例，其次15.9%的受訪者認為「水果類」，表示「酒類」則位居第三，占7.5%的比例。由此可以看出健康意識的抬頭，多數民眾在送禮時，已經逐漸將健康食品類歸為首選的考量，因此所占比例與傳統零食糕餅類的禮品不分軒輊。

 

不同性別可以看出女性相對男性而言，較有意願送「零食糕餅類」及「水果類」禮盒，尤其在「零食糕餅類」，女性在此選項的比例就高達40.0%，而男性則相對只有占27.9%的數據，反之若是「酒類」及「健康食品類(雞精、燕窩...等)」則可以看出男性所占比例略高於女性，尤其在「酒類」的選項上，男性占10.9%、女性則相對只有拿下4.5%的數據。

 

 

從「年齡」與「認為什麼是送給親朋好友的最佳新年禮」交叉分析則可以觀察出選擇「零食糕餅類」，其趨勢為年齡愈輕所占比例愈高，因此「19歲以下」在此所占比例高達46.2%，而「50歲以上」者則所占比例則降至18.3%，相反地選擇送「健康食品類(雞精、燕窩...等)」則年齡愈大所占比重愈高，「50歲以上」者占高達43.7%的數據，而「19歲以下」則相對只有拿下30.8%的數據。以上可以大致了解年紀愈大愈以養生為送禮前提，而年紀愈輕則會較以是否好吃為選擇的依據。

 

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為1123份，調查時間為2012/1/3，在95%的信心水準下，正負誤差為2.92%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

 

 

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