許多歌手的夢想，就是能在成名之餘，登上當地最具代表性的會館舉辦個人演唱會，在北京有個鳥巢、上海有個容納八萬人的體育館、香港有個紅勘，在台灣則是非小巨蛋莫屬了。在小巨蛋舉辦演唱會，除了代表個人魅力足夠能夠讓演唱會場場爆滿，也代表了本身已經算是A咖中的A咖，是一種對自己最正面的肯定。

 

能夠在小巨蛋舉辦演唱會，人氣是無庸置疑，但是「票價」要怎麼開就是一門學問，歌迷是否願意花大把鈔票去看你的演唱會，才是最關鍵的一點。最近天后張惠妹演唱會，票價非常平易近人，距離舞台最近的搖滾區三千元有找；反觀女神卡卡，最貴的票價竟然破萬，歌迷到底是否願意買單呢？Pollster波仕特線上市調﹝http://www.pollster.com.tw﹞在3/27就針對了「巨蛋演唱會票價」進行了市場調查。

 

對於「女神卡卡台灣小巨蛋開唱，最貴票價新台幣1萬2千8，請問你認為合理嗎？」的問題顯示，僅有4.9%的受訪者認為「非常合理」，13.9%認為「合理」，而有高達35.5%認為「不合理」，更有45.7%表示「非常不合理」，由此可知，認為不合理的受訪者竟然高達81.2%﹝不合理+非常不合理﹞。因為雖然卡卡是國際巨星，但是民眾的感覺會是，當初卡卡承諾來台灣開演唱會，應該算是回饋歌迷，沒想到竟然開出極高的票價，反而讓人有種「來台搶錢」的感覺。

 

進一步從年齡層進行分析可以發現，年齡愈輕的族群認為卡卡票價合理的比例愈高﹝19歲以下29.1%，20-29歲19.4%，30-39歲20.9%，40-49歲11.4%，50歲以上14.7%﹞，因為卡卡最吸引的就是年輕族群，因此許多人認為花大錢去看卡卡值得的，加上許多年輕族群都還沒有自己賺錢，跟家裡拿錢並不會有很深刻的感覺，所以不覺得這樣的票價有什麼不合理。

 

有人認為台灣如果要邀請到國際化的表演但票價又不能太高，就需要蓋更大的巨蛋才能做到，你認為我們需要更大的巨蛋嗎？調查結果顯示，有18.4%認為「完全不需要」，高達44.3%認為「不太需要」；「蠻需要的」則有29.2%，最後則是「非常需要」僅有8.1%。以張惠妹跟卡卡而言，同一個場地票價卻由天壤之別，可以證明的就是，場地大小跟票價並沒有直接直接的關係，就算設備上有所差異，也不至於相差太多，因此就算有更大的場地，那只是會讓高票價的演唱會賺得更多，並不會真正回饋到歌迷身上。

 

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為1176份，調查時間為2012/3/27，在95%的信心水準下，正負誤差為2.86%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

 

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

 

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