資訊日漸發達，但紙本書籍仍占有相當重要的地位。即便是網路資訊取得容易的現在，傳統紙本的閱讀方式依舊有著無可取代的地位。扣除掉雜誌類以外的書籍，消費者每年花費多少金額在購書上？以及消費者喜歡在什麼樣的通路購買書籍？波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)近日便針對國人的購書習慣進行網路民調。

調查結果顯示，近三成(29.72%)的人每年用於購買書籍的費用不到500元；每月花費501~1000元購置書籍者則占了27.02%；有不到兩成(17.69%)的人每月購書費用在1001~1500元；而每年花費5000元以上購置書籍的頂層消費者僅有4.95%。

至於購買書籍的通路，近半(46.89%)的消費者選擇到大型連鎖實體店面購買，如誠品、金石堂等的實體通路，仍最受消費者喜愛。網路書店雖在近幾年蓬勃發展，但僅受19.89%的網路購書者青睞。而兼有實體通路與網路書店的業者也吸引了16.82%的消費者在線上購書，選擇其他通路購書的消費者則明顯成為少數族群。

以性別進行分析，選擇在實體書店購書的男性消費者高於女性，尤以已婚男女之間的消費習慣差異更大(已婚男性59.14%，已婚女性42.88%)。或許因目前職業婦女比例相當高，相對犧牲前往實體書店購書的時間與機會。

從年齡分析來看，雖皆以「大型連鎖實體店面」為最優先選擇，但亦可看出愈年輕者在線上書店購書的比例愈高，顯示出網路書店也有其發展的前景。在購書金額上明顯與年齡呈正比，愈年長者每月購書金額愈高，45歲以上的消費者在「5,001元以上」的比例仍有8.64%，15~24歲的族群卻僅剩3.43%。

國人閱讀的質與量，顯然有相當大的再成長空間。在網路及電視成為現代人最重要資訊來源的同時，不僅顛覆了傳統的資訊傳遞方式，也對各出版業帶來嚴峻的考驗。應該以什麼樣的型態或方式來出版新書，以及如何讓消費者願意拾起書本大量閱讀，恐怕仍是出版業者未來最大的挑戰。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲有閱讀習慣的會員進行問卷調查，回收有效樣本為4,489份，調查時間為2009/10/20~2009/10/22，在95%的信心水準下，正負誤差為1.46%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：國人每年購買書籍所花費的金額