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Pollster波仕特線上市調:【群眾募資平台贊助意願調查報告】

發佈日期 : 2014年10月29日

318學運期間,「flyingV」打破傳統資金的取得管道,於短時間內成功於網路募集633萬元,得以在紐約時報刊登廣告表達反服貿訴求後,「群眾募資平台」逐漸受到社會大眾的注意,並成為現今最具發展潛力之新興募資管道。「群眾募資平台」為提案者透過網路平台公開展示自身募資專案,內容包含創作量產、活動舉辦等,同時提供相應的回饋以吸引有興趣且願意支持的群眾提供金額贊助,藉此獲得足夠專案執行和支持者回饋的費用。為瞭解目前民眾對「群眾募資平台」之瞭解程度與贊助意願,波仕特線上市調網於10/11()~10/14()針對1,70713歲以上民眾進行相關調查。

約四成民眾聽過「群眾募資平台」

為瞭解「群眾募資平台」於社會大眾之知曉普及度,詢問1,707位受訪者是否曾聽過此詞彙,僅約四成民眾聽過「群眾募資平台」,從結果可得知此募資管道至今仍未受到廣泛的注意。

進一步針對曾聽過之673位受訪者詢問其對「群眾募資平台」之瞭解程度,  結果顯示「不瞭解」者約占整體受訪者之49.8%,而表示「非常不瞭解」者則占3.1%。從調查結果可得知曾聽過「群眾募資平台」的民眾中,約有五成比例表示對此不甚瞭解。

超過四成民眾有意願參與「群眾募資平台」贊助

根據本次調查結果,顯示多數民眾皆對「群眾募資平台」知之甚少,故提供其簡略介紹:

「群眾募資平台」為提案者透過網路平台公開展示自身募資專案,內容包含創作量產、活動舉辦等,同時提供相應的回饋以吸引有興趣且願意支持的群眾提供金額贊助,藉此獲得足夠專案執行和支持者回饋的費用。           

在臺灣較為知名之「群眾募資平台」有「flyingV」、「嘖嘖zeczec」等平台,其募資成功案例包含「太陽花集資買廣告」、「OVO電視盒」等。

詢問全體受訪者於瞭解「群眾募資平台」後是否有參與贊助之意願,結果顯示1,707位受訪者中超過四成比例表示「有意願」贊助。

 

進一步以「性別」與「年齡」為基礎,對「群眾募資平台贊助意願」進行交叉分析,結果發現民眾參與贊助之意願依「性別」不同而具顯著差異。「男性」受訪者於「有意願」與「非常有意願」之比例顯著高於「女性」,「女性」受訪者則於「沒意願」與「非常沒有意願」之比例高於「男性」,由此可得知男性民眾願意參與「群眾募資平台」贊助之傾向較女性為高。

「群眾募資平台」宜發展為「活動類」贊助招募管道

鑒於「群眾募資平台」之專案類型多元,小至社團活動、大至技術研發皆可進行提案申請,故詢問受訪者對於何者專案類型最有贊助之意願,結果顯示以「活動(如社運、路跑等)」為大宗,約占整體受訪者之26.1%;其次為「科技產品研發」19.9%,「設計作品」與「表演」則分別以12.9%12.4%名列第三與第四。而表示「其他」之受訪者約占7.4%,其中包含「公益相關活動」、「皆無贊助意願」等。

「專案類型偏好」隨「參與贊助意願」高低而有所差異

以「贊助意願」為基礎與「專案類型偏好」進行交叉分析,結果顯示「專案類型偏好」依「參與贊助意願」高低而有所差異。「非常有意願」贊助之受訪者偏好「設計作品」、「表演」與「音樂製作」之比例高於其他受訪者,「有意願」贊助之受訪者於偏好「活動」之比例顯著較高,而表示「非常沒有意願」之受訪者則於偏好「科技產品研發」之比例高於其他之受訪者。根據此結果,顯示參與贊助意願極高者多偏好於贊助文創類相關作品,而具贊助意願者則主要偏好於活動類專案,如社運、路跑等;而對於本身無贊助意願之民眾,則偏好於「科技產品研發」,由此推測高科技產品研發對於不具贊助意願之民眾而言,可能為吸引其主動參與贊助之專案類型。

綜合上述之結果,在「群眾募資平台知曉度」部分,僅約四成民眾曾聽過此平台,其中又超過半數之受訪者皆表示對此不甚瞭解。在「群眾募資平台參與意願」部分,願意提供贊助之民眾約占四成且以男性居多,而「活動」則為多數人最有贊助意願之專案類型。在進階分析方面,「專案類型偏好」依「參與贊助意願」不同而有顯著差異,具有高贊助意願之民眾傾向「設計作品」、「表演」與「音樂製作」之專案類型,願意贊助之受訪者傾向「活動」,而非常沒有贊助意願之受訪者則傾向選擇「科技產品研發」。

此調查針對波仕特線上市調網13~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為1,707份,調查時間為2014/10/11()~ 2014/10/14(),在95%的信心水準下,正負誤差為2.37%

 

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