某廣告台詞說：「沒有吃早餐，一天怎麼開始？」，不過對許多現代人來說，應該改成：「沒有喝咖啡，一天怎麼開始？」。咖啡，對許多現代人來說，已經成為了生活必需品。慵懶的早晨伴隨著咖啡香，喚醒身體每一吋細胞，準備迎接忙碌工作的一天；許多人更有了咖啡癮，若沒有喝咖啡不僅呵欠連天，甚至還會頭痛，非要來上一杯咖啡才算真正開始「清醒」。

不過每天起床都是趕著出門上班，到了公司面對的也是接踵而來的工作，實在沒有等著咖啡現磨現煮的閒情逸致。這時候，「即溶咖啡」就成為忙碌現代人的最愛，隨沖隨飲不僅方便，也符合了現代人什麼都講求快速的需求。不過眾多品牌的即溶咖啡中，到底何種品牌才是民眾的首選呢？

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在9/10便針對「您最常喝下列哪家品牌的即溶咖啡？」進行網路民調，結果發現「雀巢」即溶咖啡以24.85%的比例成為消費者的首選，其次是「伯朗」占了16.99%，第三位則是「西雅圖」(16.31%)，第四位是「麥斯威爾」(15.83%)，第五位「摩卡」占10.18%，其餘「UCC」以及「真鍋」則是個位數比例。因為「雀巢」針對即溶咖啡系列出了非常多種的口味，讓消費者有許多的選擇，同時廣告也有宣傳，自然消費者會對於「雀巢」有較深的印象；「伯朗」本身就是咖啡品牌，其罐裝咖啡市場早已居全台之冠，同時也藉著與超商合作推出現煮咖啡更打響名號。不過老品牌的「麥斯威爾」卻僅排名第五，原因就在於「麥斯威爾」已幾乎沒有任何宣傳，或者像之前請到知名資深藝人代言「好東西要和好朋友分享」那樣經典的廣告，所以反而讓「麥斯威爾」在台灣知名度漸漸下降。

男女口味 「啡」常不同
以性別來進行分析可以發現，男女在即溶咖啡的選擇上有很大的不同。除首選都是「雀巢」外，男性次要選擇為「伯朗」(20.47%)，女性則是「西雅圖」與「麥斯威爾」並列次要選擇(西雅圖16.91%，麥斯威爾16.91%)。男性選擇「伯朗」，一方面因為「伯朗」早以罐裝咖啡打響名號，另一方面也是台灣本土品牌；女性則認為「西雅圖」或者「麥斯威爾」較具有「咖啡時尚」的感覺，雖然如「西雅圖」單價較高，但女性消費者仍願意花錢購買。

已婚族群偏愛「麥斯威爾」
以婚姻狀況而言，兩者首選也都是「雀巢」，不過未婚族群接著選擇是「伯朗」以及「西雅圖」，已婚族群則是「麥斯威爾」以及「伯朗」。其中「麥斯威爾」因為現在幾乎沒有廣告宣傳，所以較年輕的未婚族群可能都不太熟悉，不過對已婚族群而言，當初的廣告印象深植人心，因此也造成選擇即溶咖啡的差異性。

青年最愛雀巢，中年偏愛伯朗，年長者選麥斯威爾
從年齡層可以發現，15~24歲年輕人有31.50%選擇「雀巢」，就是因為「雀巢」即溶咖啡持續都有廣告播放，所以廣為年輕人所熟悉；25~34歲者除了「雀巢」之外，其次選擇的是「西雅圖」，原因在於25~34歲的受訪者主要都是社會中堅份子，也稍有些經濟基礎，因此願意選擇單價較高的「西雅圖」即溶咖啡，工作之餘也當作慰勞自己；35~44歲的中年受訪者除了「雀巢」，次要選擇則為「伯朗」，因為「伯朗」品牌熟悉度高同時價錢也較為平價，所以對中年族群而言，省錢又能喝到咖啡最為重要。年長者45歲以上當然除了「雀巢」，選擇的就是「麥斯威爾」，因為之前的廣告太深植腦海，所以年長的人一想到咖啡就很容易想到「麥斯威爾」咖啡。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲喝即溶咖啡習慣的會員進行問卷調查，回收有效樣本為1,895份，調查時間為2009/09/10，在95%的信心水準下，正負誤差為2.25%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。