台灣人口逐漸高齡化，國人對於健康保健意識抬頭，購買健康食品的需求漸增，近年來業者亦研發各種不同保健功能的健康食品上市，甚至大量播送廣告或請來明星、名人站台代言。藥局、開架藥妝店裡的保健產品琳瑯滿目，民眾究竟以何種方式來選購？

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)針對線上網友進行「保健產品的選購方式」調查，調查發現，民眾多半參考親朋好友的使用狀況和建議做為購買的依據（占44.25％），其次才會徵詢過醫生建議購買使用（占21.62％），親身試用過購買的排居第三（占19.08％）。而業者花大錢廣告的效益僅占去選購意願中的4.79％，顯然對於影響健康的保健產品，民眾非常小心謹慎。

在變數差異的區分中，與總和結果相差無幾，但可發現有一成左右的男性沒有購買保健食品的習慣（占10.77％），尤其在未婚男性的調查結果中，更為多數（12.47％）。

醫療型態轉變重視疾病的預防與健康的促進，除了藉由生活型態的調整與適當的營養品補充，來強化人體自我療癒的功能，也因此越來越多人利用保健營養品，來能防範於未然。但無論外用或內服，選購保健產品最保險的方式還是要詢問醫師，以免與原本的身體狀況互斥，反而讓引發不必要的疾病或者讓健康惡化。

而業者在未來行銷健康食品，除了提供效果顯著、品質優良的產品之外，則應該多注意口碑行銷的傳遞，而非一味打廣告或誇大不實的代言來誤導消費者。

此調查針對波仕特的網路會員進行問卷調查，回收有效樣本為7,934份，調查時間為2009/05/12-2009/05/16，在95%的信心水準下，正負誤差為1.1%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

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