隨著時代進步，愛美已經不是女性的專利，男性保養的觀念抬頭，坊間愈來愈多針對男性設計的臉部清潔用品、保養品，報章雜誌、電視和網路也有許多專門針對男性族群的保養資訊，男性愛美的程度有時還比女性還要熱衷。根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)進行的網路民調，國內男性的臉部保養，最重視的是保溼和抗痘的功效。

男性的膚質和女性本來就不同，因此對於臉部清潔和保養有著和女性不同的需求。根據波仕特線上市調網的調查，國內男性重視臉部保養的功效前三名分別是：「保溼(42.6%)」、「抗痘(41.17%)」、「去角質(29.44%)」。男性肌膚因為角質層較厚、偏油性，所以容易在毛細孔累積汙垢導致青春痘和毛孔粗大的問題，所以男性會較重視保溼控油以保持肌膚油水平衡、定期去除老廢角質等保養步驟。上述三項可謂男性臉部保養的三大基本課題，另外也有些男性會針對個別的肌膚問題做保養，例如美白、緊緻毛孔，甚至三十歲以上的男性開始塗抹保養品預防肌膚老化、抗皺等。

從年齡層的分佈來比較不同年紀的男性對於保養功效的差異，可以發現男性對於肌膚保養的講究也有年齡差異。以「抗痘」為例，因為青春痘大多是年輕人普遍的肌膚問題，所以15-24歲的男性比例最高(61.97%)，隨著年齡增長比例逐漸下降；而「抗皺」、「抗老化」等則是熟男們共同的肌膚保養課題，所以年齡愈高重視的比例也愈高。

雖然目前男性保養品不若女性瓶瓶罐罐來得多，但一般基礎的臉部清潔保養品已經是一般男性基本配備。同份調查結果顯示，國內男性最常使用的保養品以乳液(51.19%)、化妝水(39.55%)和去角質類(32.59%)等基礎保養功效的產品為最多數。許多男性可能嫌麻煩，經常是洗完臉後拍些化妝水或者乳液在臉上，或許再多一道每週去角質的手續。除非，真的對於肌膚保養特別花心思的愛美男士，才會多購買晶華液、眼霜、面膜等，針對不同部位、功效，進行深入的保養。

目前，許多品牌為了拓展男性市場，紛紛推出專屬男性肌膚的保養品，男性再也不必和女生共用保養品，到專櫃購買保養品也不必害羞不敢開口。不只臉部，從頭髮造型、身體清潔甚至專位男性打造的修容化妝品，也都可以在市面上看得到。在男性勤於保養的今天，也讓許多女性不敢鬆懈，就怕出門被街上來來往往的花美男比下去。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲有做臉部保養的男性會員進行問卷調查，回收有效樣本為2,096份，調查時間為2010/02/10~2010/02/12，在95%的信心水準下，正負誤差為2.14%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

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